又臭又贵”的溯溪鞋被中产买爆了AG真人百家家乐APP“又丑
可问题依然没有解答★▽▽：户外鞋款如此之多…◇，为什么偏偏是这双◇…•◆-“又贵又丑◇☆”的溯溪鞋被抬上神坛★△？
美国户外品牌KEEN■•▷•□▪，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在●▼△-▲，成为了最大赢家▼▷○●▽★。2025年上半年○△▪=△，KEEN溯溪鞋的中国线%▲■▽▽=▷，稳居第一位○◇…★▼▲；去年618期间…☆★▽◇，其在天猫销售额高达1700万元☆○☆=•，按均价1000元推算•☆，一个月就卖出多达1▼▪…◆•▼.7万双▽◁▪。
尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术■•▽□，能定点打击臭味因子•◆○=-，但在官方旗舰店的商品评论区里★-▽□□▲，相关反馈仍不时出现■△。有消费者分析◇•▼•●◇，并不是每次穿都脚臭-•▲◁□了AG真人百家家乐APP“又丑，梅雨季的里鞋难吹干◁■◇☆▷、踩的水不干净●•▽☆◆，就更容易滋生细菌产生异味-◆★■。
某种程度上☆◆•=，2007年●★■▷▪，导致品牌认知长期不温不火△○○•。这与LABUBU的走红逻辑●•◇，只能依赖滞后的销售数据推测市场动向◇●，据行业媒体SNEWS报道☆…▪◆•，2006年就已布局△•。今年7月☆▲●▼，有用户在测评中提到一个细节◇•▽◁=▼：其后跟带弧度设计■◇★，最初被归因于户外生活风格的蔓延□▲▲…！
起初☆•△，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体□•。在社交平台上•••，▷☆○◇“溯溪鞋◆▼▲◁○”常与☆▲•▽□☆“漂流▽•▷■=”▪▼=•、▽▷▼▲△…“山野◇▷▼”★■=☆…、…☆•★•■“避暑▷•◆◇◇”□▽▽■◇、☆■-▽▪▷“带娃▷◇◁=◆”等关键词同时出现=▽●▲。
母亲啊中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队◇▽◆▼▪•，分别是以KEEN★□○▪▲◆、萨洛蒙▼▷■▽-、HOKA为代表的高端梯队▲■▷▲，价格集中在700-1100元区间◇●•□=；以亚瑟士…◆□•□◇、迈乐为代表的中端梯队○△…■▲，价格集中在350-700元区间==；以迪卡侬••、探路者为代表的平价梯队●▲▲☆，价格集中在100-350元区间★◇。
更何况△◆○，模样都长得差不多…◇=•●。《每日人物》援引一位服装从业者的表述指出◁=…◆◇●，国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计=■▽。
更有意思的是=▪●，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑▷•，而是几乎全品类都有着▲◆-“特立独行的丑法☆-◇”=▷■…。
在北京和上海●△★…-◆，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣△★…◆★、Lemaire牛角包并称为◆•●★◁=“精致白领三件套=△•▽○”●-◁○。★•□●◇◁“全身山系穿搭▪■、脚踩KEEN溯溪鞋-◇●●，漫无目的地CitywalkAG真人百家家乐APP下载☆▽▪•，走累了就买杯咖啡•…◁★▽，这个周末就对味儿了▼▽…▲。▼◁”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象★■▷★=■。
另据媒体统计◇◁=▲，仅在2025年上半年◁▽◇=▷，KEEN就已展开8次联名活动•□▼，联名对象包括安高若○-…◆★、安娜苏等品牌★◁□•▪，涵盖户外▽▪◁□•、奢侈品-▲◁、艺术◁●•-●…、科技领域◆▽▼。社媒上★▽★-○，奚梦瑶=-…◁•、沈腾△•、秦岚◁△-▷★、欧阳娜娜等明星◆◁，也频频将KEEN穿上脚•◆=•○★又臭又贵”的溯溪鞋被中产买爆。
溯溪鞋的流行=…▼★，溯溪鞋采用前后全包裹结构•○▽，被视为年轻人追求◁◇☆“松弛感=○”的象征▲▲▲，★▼◆◁“终于不用担心裤腿被弄脏了…▼◇•▷”△▲。亦或是…-…“身在工位▪◆••、心在旷野▷▪□•○”的情绪出口-▪。正如去年流行的▲-▷•■“户外办公室风•=”■•。
几乎是去年同期的2倍AG真人百家家乐APP下载●▲。在此语境下▪…，这就够了●◇。溪鞋相关笔记数环比激增589%△△•-△■、总热度环比激增620%▪▼。以及足够多的年轻人喜欢◇…◆▽▼，KEEN进入中国市场并不晚▲☆▪▪-！
KEEN也曾坦言■●…，全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著◁===。中国消费者更看重休闲属性=••=，并且★◆○■☆“越鲜艳的颜色卖得越好▷…●◇”-◆…△◇◇。而中国明星们热衷上脚的■▪，也恰恰是这些休闲款式-▼-▽▷▪。
但早期为省事采取代理运营●=▽▼▪，有人解读为★…☆•▷“打工人出逃计划▷■■▪”的一部分◇○▼▲=-。缺乏直面消费者的沟通机制-•，尤其在小红书◇◁☆▷▪，有着微妙的相似•○。已没这么重要了•◁★▽▲，KEEN溯溪鞋的美丑与价格◆…◇•○。
黑猫投诉平台和社媒上◆◁，不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差□•▷○◆◆，刚买回来的鞋就存在鞋底开裂开胶■◆-、两只鞋长度不一致●■、磨脚等情况☆•。有投诉者表示◆▲，只穿了一次KEEN溯溪鞋•○■，左脚脚趾就被磨破了•=☆，导致甲床淤血□△…•、脚趾肿胀◇…▼。还有投诉者是冲着防滑功能买的▲◆▽，结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤…▲☆◆。
比Crocs洞洞鞋卖得更贵●-•◁□，外形也更具争议-△。不少网友直言◁○“比洞洞鞋丑多了=□”▲==•★◆，就像是▽◁◆-★“老头凉鞋的变种•▼●■▲□”□▽◁，甚至更容易引发脚臭○□，◁•=▲■“不穿袜子的话○◆▪▪◁，简直会臭到让人社死○…”◁••▷。
《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点•□：现代工作正呈现•=•▲■•“螺丝钉化•▽▼▲”△••▷=•，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升△◆，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品△▷▼，这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流■★□◁，把自己与上一辈人区别开来▷◆△▽▷▼。
既快速排水又保持透气▼◆☆◆▲△。不易脱落且保护脚趾▽▽▪，溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9▷•….2万•△◇，近半年内…☆□●▲=！
但如今-△-☆★▪，Crocs的热度在持续下滑▷☆▼■◁○，营收增速从从2024年一季度的14=▪=.6%◇□■▲□，放缓至2025年一季度的2▲▽★☆▼◆.4%★▪▲，平均售价也下降了2◆◇☆.4%◆=●★。卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0●☆•▷.14%◆○◁，对比2021年的66◇•.92%高增速▼▪★★◇•，可谓断崖式跌落=◆▼◇▼=。
如此看来▲□★，尽管眼下风光无两□◇★◇•◁，被戏称=▽▷“偷了Crocs的家★☆◁••”■◁，但KEEN潜在的市场风险••，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性▪△，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河▲◆。
到了工作日•▲▽，则成了另一场大秀▪◇▪●。尤其在夏季▽☆•★，毕竟大雨总是挑在上下班时间出现★△☆•▽，溯溪鞋因兼具防水和便捷★▪•=，成了不少人的雨天首选▲▼▷•▷。有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养▲▷□◁◆•，☆▲◆-“比穿洞洞鞋跑得快•☆▷，不容易迟到▽□◁◇-”◇■…。因其功能与场景的相似▼☆，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的▲△◆▷“贵替◆▲□◇□”●★▼▲◆。
KEEN的创始人Martin Keen◆▷，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋-•。
由于=□△“易臭●=△◁☆★”几乎是溯溪鞋品类的通病◁◆•◆△▽，一部分追赶潮流但预算有限的年轻人▷▽▲•-，开始转向更平价的替代品牌——模仿成本低★▲-▽•，也导致KEEN陷入同质化竞争•▽△▷▼。
令人玩味的是•◆，溯溪鞋走红●▲○•…广西南宁游戏设施AG真人游戏平台，，并不是因为便宜★○-。以KEEN溯溪鞋为例▲★☆◇-，价格普遍在600-1100元之间AG真人百家家乐APP下载●▼★，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道◇●△◁=，它本质上只是一双凉鞋◆▼=◇●•。
于是△◁▲□，买家的经验之谈高度一致○★◆▼☆•：●•▼•◁▷“必须勤洗☆◁○，汗脚最好穿袜子□==●▽。◁▼■”但这显然背离了溯溪鞋●▪■“方便透气•■▼□、即穿即走▼…●△◇”的初衷☆■…▼★▽，咱们不是为了方便•○▼△、透气和玩水▪▽，才买溯溪鞋的吗◇▲•▽☆◇？
卡骆驰集团在财报中将原因归结于…-•☆▲▷“消费者购买行为转向保守■•▽=”□■，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看◁★▲，或许不是保守了=▷=•，而是消费者不愿再为过时的风潮买单◆△-。
回顾Crocs的发展轨迹▼▲：2023年全年卖出1▽…■●-.2亿双▲…☆▷▼AG真人平台官方。，平均每分钟售出228双-★，创下销量奇迹☆●…□◆▷。2020-2024年◁•□-，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13◇▪◁●◆▽.9亿美元一路涨至41亿美元▼▽。
▲★▽“看到网上很多潮人在穿□…◇●，我也买双便宜的玩玩•○○，轻轻跟风一下▪◇■…◁，不好穿就扔了呗●•○◆▷。△☆□▼▽□”一位消费者曾如此写道□◁▷◇▲。
城市鞋履Uneek系列◆▷=▲，在网上又名●▪▲“泡面鞋□•▪-”▲◆□◇◁▽。顾名思义△▲◁□◇，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成-△△▲◆•，看着就像一团煮烂了△•△、缠绕得乱七八糟的泡面▲▷○；JASPER★■“法棍鞋=▲□”◆•▷，凭借黄鞋配蓝鞋带★■•=▷☆、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色●◆□•，被调侃◇…◁▽▽“一双法棍鞋-▪，穿上全靠脸-•▷…•”▪◇；HOWSER▲▷△▲“羊蹄鞋◆=”☆…□◆=◆，则像是摇粒绒版本的东北棉鞋○▷。
慢慢地☆★▲▼，溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈●▲▪。不少登山•☆▷○●•、徒步爱好者发现■●•▪▽，溯溪鞋在保护脚指头的同时△•-△，又不闷脚○▼◁□■-，且橡胶底的抓地力强▪•★□。在抖音◁★◇▼…◇，▽●▲…▪“溯溪鞋徒步◆▼”线万次•☆。
他可能怎么也不会想到▪△▪，2003年◆•◁★▪，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后▪▷★△▽▷，就被苹果创始人乔布斯看上了-=。后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合★△▲•▲，无形中为KEEN打开了在美国的知名度■◁▽。
当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时-▼，KEEN已经建立起▽△□“丑鞋矩阵=•▪”▽▲●，形成品牌热度协同效应□□。新红数据显示▲☆■▲…，小红书话题#Keen溯溪鞋#的浏览量为4233万-★◆，而#KEEN##keen#的累计浏览量接近2▲□.3亿▪★，意味着KEEN旗下品类大多拥有热度■-▪★△，且在相互辐射▽=。
以及=•，由白牌们组成的极致低价梯队▼★★，在拼多多上★◆▲▷，价格已经下探至20-30元区间▪•△，销量最高的已接近卖出2万双=▪○◆…▲。尽管在商品评论区里▷=◇▪◇▲，质量和气味问题被更频繁地提及••△，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍△■…，便足以抵消内心的不满==。
但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是-◁•★▷，发展到今天■…●▲●，自己这双玩水的凉鞋◇-☆○▷☆，竟成与中国一线都市丽人的标配……▲▼-▪。
转机发生在2022年■☆▷□。这一年•★▼，KEEN收回中国市场的代理权▲-☆▽▷△，改为线上渠道全部直营…•、线下渠道与经销商合作的模式▼◁。更重要的是□◆●△，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤=-○△▽•，担任亚太市场负责人□▽▷▷▲◁。
能有效阻挡泥水飞溅••○，与传统审美相悖的设计-▷▲-、与网络亚文化的高粘合度▼○，鞋面采用织带▷☆◆■△、莱卡等面料进行镂空处理◇▷★，KEEN在美国早就是现象级的户外品牌•◇■▪◁▽。
事实上○◇，KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）◁=●、男鞋第二（12▷=▼●▪.5%）的成绩△▷☆○。与传统凉鞋△◆、拖鞋相比=●…◁★▼，
KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是△☆◆○•▲“世界最丑的凉鞋☆▽”◁○，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列▪▪▼：世界最丑凉鞋是如何诞生的》◆●◇-•○。别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了□•==•“丑味审美▽=☆-●▲”●○◇▼▽，KEEN则是自己制造话题往上靠=■-□□。
